国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒限量开售

　　12月30日，在艺术界、收藏界等多位社会名流亲眼见证下，2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒（以下简称东风面）上市发布会于成都举行。

　　泸州老窖股份有限公司副总经理伍勤、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪等出席。

 

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极具时代感悟与贺岁情调的跨界符号

　　在发布会上，这款极另类的“新春贺岁酒”终于露出真容。

　　从外观来看，“东风面”将张晓刚艺术作品《血缘－大家庭》系列中的《父子》和《墨石与梅》的典型形象与国窖 1573 品牌完美结合在了一起——瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀；背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发，二者由象征着血脉传承的红线串联，表达“向新而生”的未来期许。

　　在谈到别出一格的设计理念时，张晓刚直言：“这款艺术新春酒找到了艺术与酒的联结点，让我们在艺术的氛围中品味好酒！”

　　张晓刚提到的“联结点”，实质上就是文化共性与价值个性的交融——作为世界顶级艺术家，张晓刚的作品一直在试图向世界展现中国传统文化中非常重要的“传承”与“血缘”，并记录具有时代意义的集体心理记忆与情绪；而作为“双国宝”加持的经典产品和最具开创精神的白酒品牌，国窖1573从诞生以来便是中国白酒界最具文化标杆价值的代表符号，拥有海量的品牌支持者与极高的品牌知名度。

　　而选择在跨年之交宣布限量上市，更佳完美地传递出将新生、希望、中国精神融进美酒的寓意，让“东风面”成为极具时代感悟与贺岁情调的跨界符号。

 

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极具升值空间的投资收藏宠儿

　　“限量1699元/瓶的上市初始价，我看好其未来增值空间。”一位收藏界人士向酒业家透露。

　　早在1995年，张晓刚作品就在第46届威尼斯双年展上引起全球艺坛轰动。而20多天前，张晓刚的成名作《血缘：大家庭2号》更以8300万港元的落槌价创下佳士得香港晚拍记录。

　　“将千万级艺术品‘装进’国窖1573，这既是泸州老窖与世界顶级艺术最近距离，也是中国白酒与艺术共融的高光时刻。”上述人士认为“东风面”极具收藏价值和升值潜力，“不菲的艺术含金量+超高品质的美酒，不仅让中国白酒不断以全新的方式融入世界主流艺术空间，还让中国白酒文化与当代艺术完美融合的价值表现形式变得极具共鸣度与煽动力。”

　　其实，近年来，名酒收藏风潮起，高端名白酒成为众多爱酒人士和收藏家鉴赏、收藏的首选。

　　北京保利国际拍卖有限公司副总经理、北京保利拍卖名酒名茶部总监陈零初表示仅12月初的北京新一季拍卖季，白酒拍卖的成交额已经超过了2亿元，尤以年份酒和定制酒最为突出。

　　“中国传统白酒在定制酒领域还有空缺。事实上，中国的酒文化和艺术渊源颇深，非常值得进一步发掘。像国窖1573与张晓刚共同定制的艺术新春酒，可谓是国际化、前瞻性的创举。”陈零初格外看好“东风面”未来增长潜力。

 

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让艺术注入品牌DNA

　　发布会上，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪表示，艺术一直是泸州老窖·国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最重视的领域之一。

　　大约从2016年起，泸州老窖官方公众号推出了一个特别栏目——《国窖艺术荟》，每期介绍一个艺术家和他/她的创作故事与作品，在过去几年间一共推出了140多期，博物馆、戏剧、雕刻、器具、绘画、音乐，甚至包括城市、酒器、粮食等抽象出来的艺术对象。

　　从2017年开始，在"让世界品味中国"的宏大叙事下，国窖1573又陆续与世界级艺术家蔡国强、谭盾、方力钧等在焰火装置艺术、音乐以及美术等领域展开合作，让中国白酒不断以全新的方式融入世界主流艺术空间，也用与过往完全不一样的语言去解读白酒，去解读"国宝窖池"的价值与认知方式。

　　而从2020年“方力钧大浪淘金”到2021年“东风面”，连续两年发布的国窖1573艺术新春酒，又将这种与艺术的共鸣具象化，通过与顶级大师联手打造个性化产品，实现了品味的全面升级。

　　毫不疑问，国窖1573与艺术间的这种互动与推广，以及构建起全新的联系，正成为商业印记之外的一种品牌本能，而“在传承中求突破”的品牌初心则成为了国窖1573敢于突破与颠覆的背后力量。

　　让艺术注入品牌DNA之中，泸州老窖·国窖1573透露，未来还将与更多的艺术家牵手合作，携手讲好极具韵味的中国故事，让世界品味中国。

 

来源：酒业家公众号　酒业家团队