京东名酒双十一开门红成交额增长30%

昨日（11月1日）午夜，京东发布“京东名酒11.11开门红战报”。战报显示，10月29日00:00至11月1日24:00的开门红周期内，京东名酒整体成交额同比增长30%，各大头部品牌与超级单品均呈现爆发式增长，全域营销曝光超8亿，强势引领酒类消费大盘。

在品牌方面，名酒价值日益凸显。传统头部名酒稳健增长，茅台成交额同比增长23%，泸州老窖增长35%，珍酒增长121%，轩尼诗增长48%，青岛啤酒增长80%，奔富增长70%，毛铺增长61%，郎酒老酒大增370%，湘窖增长278%。

在超级单品方面，茅台飞天（43度500ml*6）成交额同比增长900%，剑南春水晶剑（36度500ml*6）增长200%，西凤酒红西凤52度500ml单瓶装增长200%，董酒佰草香（54度500ml*4）增长424%，舍得品味（五代）52度500ml*6增长1009%；人头马CLUB干邑白兰地、马爹利蓝带XO干邑白兰地、麦卡伦双雪莉桶12年威士忌、绝对伏特加、侯伯王庄园干红葡萄酒2009年、麒麟一番榨黄啤酒、女儿红封坛酒、茅台2021年飞天整箱装、厚臣草台香酱香型白酒等产品也均实现112%-2500%的高增长。

战报同时指出，本次双11，京东酒类重磅升级“逢9必酒”IP 2.0，聚焦全品类推出千万免单创新玩法，联动商超、PLUS、直播等多场域，带动当日销售同比+24%、用户同比+17%，曝光过亿。同时，京东打通腾讯、百度、B站、知乎、抖音、快手等站外全渠道，站内站外同频共振，全域资源曝光超8亿。