京东发布美酒节全周期战报

9月26日，京东酒业发布美酒节全周期战报。数据显示，从8月20日20：00至9月25日24：00，京东酒类成交额同比增长15%。其中，茅台、五粮液、剑南春和金沙成交额分别同比增长22%、8%、15%和46%。其他品牌例如轩尼诗、青岛啤酒、喜力啤酒、奔富等也有超过25%的增幅。

分品牌看，茅台、五粮液、剑南春、金沙、轩尼诗、青岛啤酒、喜力啤酒、奔富、毛铺和李兴发成交额分别增长22%、8%、15%、46%、29%、25%、48%、35%、25%和114%。

爆款产品中，茅台1935酱香整箱、国窖1573经典516礼盒、人头马CLUB 1L、麦卡伦12年经典雪莉桶、茅台2021年飞天整箱、莲塘臻12礼盒成交额分别增长172%、500%、200%、112%、800%和932%；蚝湾马尔堡长相思整箱增长13倍，国台国标双支礼盒和朝日超爽生啤整箱GMV分别突破50万元、200万元。

活动期间，京东落地“酒水千万免单合伙人计划”，联动12个品牌、7个酒水品类开展近30场活动，站外投放触达超过100万用户；“以真酒敬真情”话题曝光量突破3亿、全网播放量超过5000万、互动量超过30万。酒水直播销售额同比增长29%以上，直播间最高同时在线人数突破10万。

此外，京东自营酒水秒送与京东物流合作上线7天，线下触达广州千余个社区、覆盖用户超过300万；目前酒水自营前置仓已覆盖北上广深、成都、苏州等十余个城市，提供最快19分钟冰镇到家服务。京东联合十大品牌首发的“9州5味微醺小酒盲盒”年轻用户占比达到70%。