日本三大啤酒巨头调整战略应对税改

近日，麒麟啤酒、三得利啤酒与札幌啤酒相继发布2026年业务战略，旨在应对日本政府将于今年10月落地的啤酒类产品税率统一改革。根据2017年确定的税改路线图，到2026年10月，日本啤酒、发泡酒及第三类啤酒的税率将统一为每350毫升54.25日元，终结了长期以来按麦芽含量分档征税的体系。

为抓住传统啤酒减税的政策红利，麒麟啤酒计划提升“本麒麟”麦芽含量至50%以上以升级为标准啤酒；三得利拟将“金麦”升级为啤酒并设定3500万箱销量目标；札幌啤酒则聚焦体验营销，计划在东京银座和大阪增设品牌体验设施，目标新增200万名顾客。此次集体转型标志着日本酒企从“避税型开发”转向以产品品质与消费体验为核心的存量竞争阶段。