古井贡酒冰雪跨界：年文化IP激活品牌新势能

1月15日，哈尔滨中华巴洛克街区，古井贡酒马年生肖雪雕冰雕惊艳亮相。这座融合千年酿造匠心与冰雪技艺的地标性景观，在日均客流数十万的百年历史街区中，成功实现品牌曝光与消费共鸣的双向增长，成为“中国酿”与“冰雪魂”跨界对话的典范。

作为连续三年深耕冰雪场景的品牌行动，古井贡酒通过生肖雪雕IP的持续打造，将年文化深度植入冰雪消费场景。本届马年主题冰雪景观不仅承载着“金马送福”的美好寓意，更通过沉浸式体验让传统酒文化在冰雪天地间焕发新生。活动期间，古井贡酒还以指定用酒身份参与哈尔滨第四十二届公益冰雪集体婚礼，见证42对新人冰雪誓言。该活动自招募启动即获全网超3.3亿次曝光，1701万次投票，吸引全国14510对新人报名，成为今冬最具影响力的公益文化盛事之一。

这种跨界联动背后，是古井贡酒对“文化融合”战略的深度实践。在酒业深度调整期，单纯的价值输出已难以构建竞争壁垒，而文化绑定正成为品牌护城河的核心。正如迈克尔·波特所言，“基于文化的优势是最根本、最持久的竞争优势”，这一理念在白酒行业同样适用。

从2016年起，古井贡酒连续十一年携手春晚，打造“过大年，喝古井，看春晚”的温情约定；通过高铁特色活动将年味融入归乡旅途；发起成立年文化研究联盟，挖掘“年酒”文化内涵；更以“中国酒文化全球巡礼”走进美、法、意、英、德等国，在柏林、巴黎、伦敦设立文化研究院，让中国白酒成为世界语言。

此次与哈尔滨的冰雪之约，正是古井贡酒年文化战略的具象化呈现。依托国际旅游热土的流量与影响力，古井贡酒以冰雪为桥，让千年酒韵与年俗文化传播至更广阔的天地。这种文化赋能不仅契合年轻一代对消费品质与意义的追求——他们更关注商品背后的价值观、生活理念及情绪价值，更通过文化自信赋能品牌崛起，构建起牢固的品牌护城河。

从价值输出到文化融合，古井贡酒的进化之路印证：在流量为王的时代，唯有深植文化土壤，才能实现品牌声量与市场销量的长效增长。这场“中国酿”与“冰雪魂”的跨界对话，不仅刷新了品牌地域传播声量，更以文化为纽带，让传统酒文化在冰雪天地间焕新出彩，为城市文旅与实业融合提供生动实践样本。