近日,奔富全球董事总经理唐沐今(Tom King)和奔富中国区总经理吴明峰在接受媒体访谈时表示,奔富已经准备好继续在中国长期开展业务。
其透露,接下来富邑葡萄酒集团及奔富将逐步加大力度,在中国重建澳大利亚奢华与高端葡萄酒的业务网络,并将增加对本地销售和市场营销的资源投入;招聘新员工来完成渠道与市场的重建,不仅要为既有客群提供服务,还想被尚未购买奔富的潜在消费者看到。
目前,第一批产品会已在今年5月中旬左右运抵中国,奔富不同产品线将陆续回归。富邑葡萄酒集团方面表示,中国市场对于集团和奔富的重要性一如既往,未来也会一样关键。
产品方面,推进“多国原产地策略”,把美国、法国以及中国产的奔富葡萄酒推荐给中国消费者。澳大利亚葡萄酒回归可以进一步完善其产品组合。“我们看的是整体利润,所以目前仍旧维持多产区策略不变”,唐沐今表示,希望投资组合在利润、供应链的协作方面能更加平衡。
营销方面,奔富在中国的品牌建设近年来更注重于投入“基于产品的体验”。吴明峰表示,要想推动中国葡萄酒市场的发展,重点还是要想办法把消费者带回到葡萄酒这个品类。葡萄酒未来的潜力,在于新一代消费者,奔富也考虑让产品进入更有能量的夜场等新的场景,同时拓展在抖音、小红书上以非传统方式进行营销。(富邑葡萄酒集团)
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