3月6日，阿里巴巴集团副总裁刘鹏率管理团队拜访茅台，双方就2023年茅台品牌与天猫超市深化战略合作深入沟通。天猫超市将加大引入茅台家族新品的力度，通过数字化营销创新，打造明星产品、网红爆款，帮助提升茅台品牌在年轻消费者中的影响力。
双方还将进一步加强在内容化领域的合作，茅台品牌走进淘宝直播间，不仅做直播销售，通过微综艺节目、茅台小课堂、茅台酒厂溯源等活动，用互动性强、新颖有趣的方式向消费者，特别是年轻消费者传递茅台文化。淘宝APP也将开通茅台粉丝专区，为茅粉提供互动社区，定期组织茅粉线下活动。
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