古越龙山 黄酒市场前景广阔，行业龙头能否再创新高？

酒文化是中国不可缺少的文化之一，作为世界上酿酒 早的国家之一，酒的发展几乎与文明的发展是同步的。

现如今，白酒行业以茅台 为著名，白酒领域也是蒸蒸日上。相比于白酒行业，黄酒行业的发展似乎并不是那么顺利。

前不久，黄酒行业龙头之一古越龙山发布了2018年年度报告，年报告显示公司营收入为17.17亿，同比增长4.87%。公司的净利润同比增长4.69%。对于业绩的增长，主要是由于销量的提升，坚持以市场为标杆，加强企业管理，努力开拓市场的结果。

古越龙山股份有限公司，是中国 大的黄酒生产商，从事的是黄酒的制造和销售。旗下包含有古越龙山、女儿红、状元红等众多黄酒品牌。其中“古越龙山”是中国 黄酒品牌。

不过，有专业人士研究表明，古越龙山扣除经常性损益后，净利润和现金流均出现下滑。其中净利润同比下滑3%左右。2012年，古越龙山净利润高达1.91亿，2013年，净利润达1.44亿。到2016年净利润变成1.22亿，直到2017年，净利润上涨到1.64亿，连续的下跌，让市场对于黄酒行业不太看好。

在众多白酒企业高速发展的今天，古越龙山代表的黄酒行业却发展缓慢，面对竞争激烈的酒类市场，黄酒的销量与白酒的差距依然很大。从规模看，古越龙山是 大的黄酒企业，但是同为黄酒企业的会稽山与金枫酒业的连连动作，不断缩小企业之间的差距，对古越龙山产生一定的地位威胁。对此，古越龙山却少有动作。因此，在业绩上，古越龙山也表现的差强人意。

目前，古越龙山在黄酒行业依然举足轻重。但是，黄酒行业相对于白酒行业来说，本身市场不大，特别是竞争对手奋起直追，大量的进行资源整合，留给古越龙山的市场只会越来越小。古越龙山的领导地位似乎岌岌可危。

在调查统计中发现，古越龙山的中高档酒营收 好，达到11.56亿，同比增长11%。同时，金枫酒业的中高档酒的收入为7.39亿。与之相对的，低档酒别表现得较为普通，古越龙山低档酒实现营收5.26亿，同比下滑8%，金枫酒业低档酒实现营收1.32亿。

由于黄酒的受众较小，整体产业规模不大，黄酒的消费依然很难走出去。黄酒依然是区域性消费品，主要集中在江浙沪。黄酒的种类也依然徘徊在中端和低端之间，导致其低价格，低利润，没有太多资源进行企业扩张。

由于黄酒的销售市场依然集中在江浙沪，古越龙山表示要继续开拓市场，让更多地区享受黄酒的魅力。黄酒的市场需要开拓，如果顺利，黄酒的市场可以和葡萄酒一争高下，从目前看来，黄酒与葡萄酒的差距依然明显。

古越龙山表示，为了开拓市场，决定针对不同的区域，进行不同种类的黄酒销售。不过，加大市场投入，也直接拉高了古越龙山的费用负担。去年，古越龙山的广告投入金额达到1.85亿元，同比增长71%，达到了8年来广告投入的高值。

大量的广告投入并没有为黄酒的销售带来利润上的增长，而且，大篇幅的广告投入，没有精确定位，古越龙山全国性广告投入占了57%，而地区性占了42%。导致黄酒销量提升并不明显。

面对古越龙山的困境，只有立足黄酒文化，打造高端黄酒形象，借助资本的力量加快黄酒行业的整合，提高黄酒品牌价值，借助品牌形象，提高产品利润，才能增强企业赚钱能力，才是企业获得持续发展的根本，只依靠广告营销，扩大市场，不能根本解决企业发展的局限，对于企业的长远发展不利。

对于白酒类，人们总是关心它的年份，相对于黄酒，人们对于年份的关注则不明显。一方面，不懂年份如何鉴定，另一方面，没有一套行之有效的规范，导致黄酒行业年份乱标，对于提升黄酒品牌，产生不利的影响。对此，如果能有一个妥善解决，对于提高黄酒形象，做大黄酒市场有着不可磨灭的作用。