2021中国高端酱酒价值投资峰会，夜郎古“豹变”路线图出炉

4月6日下午，夜郎古重磅打造的“大国酱香·2021中国高端酱酒价值投资峰会”在成都·富力丽思卡尔顿酒店隆重举行，来自全国的数百位酒商代表济济一堂，共话酱酒大时代，助力经销商掘金酱酒。

近年来，夜郎古酒业发展十分迅速，也获得市场的高度认可，迅速跻身酱酒新秀之列。本次论坛上，贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东分享了夜郎古的“十四五”豹变路线图和夜郎古的十大核心竞争力。在豹变路线图上，夜郎古将进行战略升级、文化升级、产品升级、模式升级、战略升级。

战略升级上，夜郎古将打造135工程，树立行业的高端酱酒标杆，其销售目标也逐年提升：2021年销售目标10亿元，2023年销售目标30亿元，2025年销售目标50亿元。

同时，王东表示将分为三个阶段推进夜郎古的全国化进程和发展。

第一阶段，夜郎古将重点打造山东、河南、甘肃、新疆、广东、四川六大市场，同时通过味觉革命打造艺术酱香价值制高点；通过商业赋能及消费者培育，实现市场目标。

第二阶段，将山东、河南、甘肃、广东、新疆等打造成3亿+市场，进行基地化运作。下一目标是将河南、山东、广东等地打造成3亿+市场，重点通过培育高端产品抢夺产品定价权，聚焦根据地市场品牌发展。

第三阶段，实现全年销售50亿，稳居中国高端酱酒第二阵营，在“酱酒十朵金花”中名列前五。这一目标将通过全渠道招商、商业赋能、塑造夜郎古中国高端酱酒品牌形象、聚焦根据地市场等进行品牌氛围营造。王东表示，“十四五”开局之年，夜郎古要实现从生产领导型企业向品牌领导型企业转变，确立品牌主导企业产业结构调整战略。

在文化升级方面，夜郎古定位中国高端酱酒。王东表示，通过过去3年努力，夜郎古在部分市场已树立中国高端酱酒的品牌形象，完成了从品质驱动到模式驱动再到品牌驱动的转变。

在夜郎古产品体系规划中，其主线产品定位于中国高端酱酒和超高端酱酒，占领的是1000-3000元及以上价位带的市场份额，未来还会推出系列产品，主打300—500之间的次高端市场，同时满足超高端人群、中产阶级和大众圈层对酱酒的需求。

在模式升级上，夜郎古将酱香之旅回厂游升级为艺术酱香之旅，通过全方位、沉浸式体验把艺术之旅做得更极致；把酒道馆升级为艺术酱香体验空间，通过空间感受达到艺术之境；形成独有的味觉盛宴品鉴会。同时，通过名酒进名企、首席品鉴官、垂直社区、大事件赞助、会务营销落地到每一场品鉴会上。

在推广升级上，夜郎古推出年度四大IP：体验IP味觉盛宴，艺术IP夜郎传说，价值IP术酱香节；文化IP联名文创。

论坛现场，夜郎古还发布了新品夜郎古大金奖牛年生肖酒。王东表示，“艺术夜郎古”是夜郎古的重要战略之一，夜郎古加码生肖酒市场，进一步彰显出夜郎古对艺术文化打造的重视，在艺术文化的引领之下，生肖酒或将成为夜郎古增长的重要一极。

王东还分别从品牌、企业、品质、市场投入等十大方面介绍了夜郎古的核心竞争力，让在场经销商全面了解夜郎古。

值得注意的是，夜郎古已与行业头部外脑实现战略合作。据王东介绍，夜郎古酒业计划将在3-5年内走向资本市场，目前已经进入辅导期。