2月18日，竹叶青产业公司召开干部大会暨2021营销出征大会。汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份副总经理、竹叶青公司执行董事杨波表示，2021年竹叶青产业公司将全面围绕“231”的营销策略开展工作，即：两个突破，即重点市场突破、双盘拉动突破；三个创新，即前后一体化、服务定制化、激励市场化；一个建设，即建设一个健康服务整合体系。
会议同时提出，竹叶青产业公司在干部聘用上将按照三个原则进行：以业绩定职级、职级能上能下、未来淡化职级。并逐步导入市场化选聘和考核，干部结构将从内部选聘为主逐步向内外部结合的方向转变。
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