深度培育高端白酒圈层——中北部大区红西凤高端酒店尊享品鉴活动开启

　　自去年8月30日红西凤焕新上市以来，它以极快的速度南征北战，在全国范围内取得快速突破。在初步完成全国市场构建之后，红西凤再度擎旗而出，启动“红动中国”系列活动。中北部大区各分公司率先筹划37场“红动中国，凤香盛宴”系列活动。活动设置了中国白酒文化培训、西凤发展历史培训、红西凤品质讲解、红西凤战略机遇分享等环节。“红动中国”系列活动从文化、品质、历史等多维度与核心消费者沟通，进一步加强对红西凤的了解，形成深度品牌认同。
 

　　然而，对于高端酒而言，市场布局仅仅被视为攻占市场的开端，深度动销才是取得长足发展的基础。

　　为了延续“红动中国”系列活动的热度，让目标消费者能够进一步感受到红西凤的文化与品质，从11月27日开始，中北区五个分公司，联合26家红西凤经销商，筛选24个城市的45家高端酒店，开启尊享品鉴活动，截止目前已累计尊享品鉴70余桌次。即每周五、周六、周日在活动所在酒店包厢内消费满一定额度，即可赠送价值1299元的红西凤品鉴酒一瓶。同时有专门的业务人员对获赠酒的消费者进行产品介绍和工艺讲解，这样与消费者深入沟通，增加红西凤品牌曝光度、传递西凤酒文化、培育凤香型口感，从而进一步占领高端酒消费人群的心智，加深目标消费群体对红西凤产品的认知。

　　如果说，“红动中国”系列活动犹如大风过境般迅猛，“高端酒店免品”系列活动则犹如春雨落地润无声般深入消费者心智。

　　开展活动的某高端酒店总经理在分析高端酒市场时表示，这个市场容量大，但是参与门槛极高。参与品牌必须同时满足历史根基、文化内涵、产品品质、香型特点等几大要求。从这些角度来看，红西凤正是满足了这些条件的精品，市场前景广阔。

　　某位江苏退休干部在品尝红西凤后，对于西凤酒赞不绝口，同时回忆到：“西凤酒是周总理在1956年亲自指示下建厂，那个年代谁要是能喝上四大名酒的西凤酒，那可是了不得”。他还说当年第一次去老丈人家带的就是西凤老绿瓶，并鼓励业务人员要好好做市场，助力西凤酒快速回归一流名酒序列。

　　某私企老板品尝红西凤后，竖起大拇指称赞道：西凤酒不愧为首届四大名酒，酒中凤凰的称号实至名归。不上头，不干喉，醒酒快，世人所传颂的三绝，解决了他喝酒的痛点，并表示以后自己公司招待就选红西凤了。

　　“西凤酒和凤文化紧密结合，西凤酒让无形的凤文化可感、可嗅、可品、可味，凤文化让有型的西凤酒有了吉祥、和美、尊贵、柔美的寓意。”某位慈祥的阿姨听到业务人员推荐，立刻表示这款酒非常适合家中喜事来用，正统中国红，红红火火，吉祥如意。

　　新时代的西凤人将继续以红文化为基因，以凤文化为依托，以品质为切入点，通过不同的圈层引领品鉴活动让全国目标消费者能够深入感受红西凤的高端品质、独特文化内涵，形成由“口”到“心”的品牌认同感。进而加快红西凤全国化战略布局，营造浓厚红西凤销售氛围，提升西凤品牌形象，以红西凤为引领，助力西凤名酒回归。