水井坊正式“官宣”：再度独家冠名《国家宝藏》

    “我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”

    三年前，伴随着001号讲解员张国立掷地有声的开场，一档堪称“现象级”的大型文博探索节目《国家宝藏》揭开了神秘的面纱，收获好评无数。通过这档节目，一众博物馆的文化渊源，与诸多国宝藏品的前世今生得到了全方面的展示，不少人都表示，节目成功地让那些在博物馆中沉睡了千百年的国宝，纷纷“活”了起来。

    而作为节目第一季独家冠名方，有着“第一坊”之称的高端白酒品牌水井坊，凭借其携手央视，开创传统文化活传承之先河的创举，亦受到了更加广泛的关注。在与《国家宝藏》同行的过程中，水井坊600年如一日守护传统非遗技艺的初心，与传承华夏文明的九大博物馆之间产生了强烈的共鸣。不少网友都将水井坊博物馆视作是节目的“第十家博物馆”，将水井坊看作是“国家宝藏”中的一员。

    2020年11月9日上午，《国家宝藏》第三季启动仪式正式举行，文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东出席，共同为节目揭幕，《国家宝藏》三季以来的博物馆(院)的馆(院)长悉数参加，水井坊博物馆馆长王刚亦受邀出席。随着节目启动，水井坊正式“官宣”:两年之后，“第一坊”即将强势回归，再度独家冠名《国家宝藏》，并携手九大顶级博物馆，开启国宝活化之旅。

    据悉，今2020年的《国家宝藏》节目依旧将延续经典的节目形式，001号讲解员张国立，以及九家本季博物馆的馆长天团也将集结亮相，而包括雪域之巅神秘的布达拉宫，传统与现代结合的苏州博物馆、丝路之上的莫高窟，与水井坊博物馆“毗邻”的三星堆博物馆等“新面孔”，也将与再度露面的600岁故宫博物院一道，带来各自珍藏的国之重器。

    众所周知，《国家宝藏》的另一看点，是由明星与艺人组成的“明星守护天团”，他们将与文博守护人一起讲述国宝故事，传承守护精神。而由他们携手带来的“国宝小剧场”演出，更是自带话题与流量，为国宝带来了非同一般的传播效果。截至目前，今年的明星阵容尚处于保密之中，各种“传言”与“小道消息”更让公众对最终的名单充满了期待。

    很多人都认为，《国家宝藏》节目最大的意义，是开启了公众对于国宝和传统文化保护方法的思考。而节目的热播，也让更多人意识到，要让传统文化生生不息地传承下去，最好的方式就是使其融入我们的日常生活之中，使其“活”起来，能够有温度、有生命地传承下去。而我们也非常欣喜地看到，人们逐渐开始习惯于在博物馆中与文物，与历史，与古老的文化对话，无论是各地的国博、省博，还是像水井坊博物馆一样富有特色的行业博物馆，都成为了文化传承与活化的重要场景。

    对于坐拥“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”的水井坊而言，携手《国家宝藏》节目也为其开启了一扇传统文化保护和传承的新大门:近年来，水井坊通过成立白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金，开启包括成都漆艺在内的支持项目，邀请国内外顶级设计师为传统“非遗”赋予新生等一系列举措，践行文化的守护和新生之道，做出了有目共睹的成绩。

    转眼之间，开启这一局面的《国家宝藏》节目，已经进入第三个年头。“第一坊”携手“第一文博综艺”再度踏上了千载文明的探秘之旅，双方将会碰撞出怎样的火花?而全新的九大博物馆，又会拿出哪些平时不轻易示人，即使去到博物馆也未必能一睹真容的国宝，让观众们一睹为快呢?一切或许只有等到12月6日，节目正式播出的那天，才能揭晓答案。