在刚刚结束的“西凤酒2019年度经销商、供应商表彰大会”上,西凤集团党委书记、董事长、股份公司董事长张正发表了重要讲话。他强调,疫情之下,危中有机、企业发展才是硬道理,危后创机、思维突破才能核裂变,化危为机、抢抓机遇,才能共同开创美好的新时代。
西凤酒历史悠久,始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、昌于明清、鼎盛于当代,是中国老牌四大名酒,九次夺得国际金奖,是民族工业和中国制造的精品。历来是皇家祭祀和御用佳品,尊贵的血脉和不变的工匠精神,3000年无断代传承至今。从西凤品牌加速品牌价值回归上来看,这次云游西凤酒厂的直播活动,并不是偶然之举,可以说是西凤酒“文化复兴”的新举措。2020年2月28日,西凤酒文旅产业项目之一————西凤老街项目也进入前期施工设计阶段,西凤酒工业旅游项目,是近两年集团提出的品牌发展战略,万人返厂游更是促进厂商同心的重要举措。新时代下,利用新媒体技术和新型媒体传播方式,讲好丝路故事、陕西故事、陕酒故事,推动陕西品牌走出去,利用新媒体、流媒体技术让西凤品牌文化通过实地体验后获得裂变式口碑传播,可以说是西凤酒在品牌文化传播层面上的又一次危后创机,并且快速响应、紧抓短视频、直播、流媒体的发展机遇,创新释放品牌传播新势能。
在直播活动中,我们融入了多样化的西凤酒文化体验环节,增强了云商返厂的观光体验和互动性。通过线上云游H5,在线闯关打卡、趣味问答、线上生成西凤酒文化传播大使荣誉证书;线下观光景点集章的互动方式,将西凤酒的历史文化与现代科技完美结合,打造出一个文化娱乐兼顾的文化旅游体验项目。
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