舍得酒业余东：重构“老酒”产品矩阵 加快经营回暖

5月22日，全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东在十三届全国人大三次会议上提出，受疫情影响，白酒行业出现短暂性波动，但疫情让健康饮酒成为时下消费风口，助推老酒市场进一步发展。

随着复工复产的逐步推进，消费的环境在逐步改善。余东进一步强调，舍得酒业将通过“三大老酒产品线”重构“老酒战略”产品矩阵，以多维度对接白酒市场，攻占白酒收藏、投资板块市场份额，并以年轻化、时尚化发展新生代白酒爱好者。

值得关注的是，为持续推进营销改革，舍得酒业于2019年实施“老酒战略”，坚持舍得、沱牌双品牌运作，按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三条产品线，全面推动老酒市场的常态化发展，并加速向中高端白酒市场布局。

目前，国内疫情已处于稳定可控的状态，余东透露，接下来舍得酒业将全线发力，进一步推进在老酒市场的战略性布局。公司将启动中国老酒爱好者培育计划，开设舍得老酒学院，培育大量的老酒爱好者，并培养更多真正懂得品鉴老酒的专业人才，进一步加快老酒行业标准的建立和行业共识的达成。

此外，疫情冲击白酒市场，造成经销商库存承压加大。针对经销商管理，余东指出，舍得酒业于一季度主动控制预收货款节奏，不催款、不压货，采取降低经销商库存、落实一地一策、给予金融支持等多种方式减轻经销商压力，提升经销商信心。