水晶剑涨价20元/瓶 3月1日内全国市场执行完毕

1月20日，记者从市场获悉，2020年3月1日起，水晶剑南春厂价上调20元/瓶，珍藏级剑南春厂价上调30元/瓶。对此，记者采访了品牌内部人员获知，该消息属实，并且此次与去年年底发布的涨价消息相关。因此，水晶剑南春、珍藏级剑南春等产品从1月1日开始执行涨价，并将于3月1日执行完毕。

据记者了解，该内部人士提出的涨价信息，即2019年11月，剑南春下发调价通知单称，自2020年1月1日，水晶剑和金剑南K6将提价20元/瓶。

据亲近剑南春品牌的消息人士称，因为剑南春“一地一策”的原因，目前很难做到全国统一涨价，因此公司将时间留得较为充足，给市场留出近三个月的适应期，且市场反馈较为积极。

 对于此次涨价的相关产品，记者登陆天猫超市、京东剑南春自营旗舰店、1919、酒仙网查询，52°500ml装水晶剑实时价格均在400元价格带。对此，有业内人士指出，尽管水晶剑作为剑南春的主打产品标准400元价格带，且销量较好，但是否能够从400元价格带迈向500元价格带，仍需进一步观察市场反馈。另外，对于全国化进程较高的剑南春而言，涨价并不会对其已有市场造成较大影响，相反随着春节的临近，白酒消费进入旺季，也能够进一步推动剑南春进一步享受市场红利。

但是，业内也有声音指出，随着以茅台、五粮液为代表的名优渠道逐渐下沉，包括剑南春在内多款品牌的销售市场将受到挤压，因此未来也将面临诸多挑战。

 近年来，名优白酒不断渠道不断下沉，进一步抢夺消费市场。作为全国化进程较高的剑南春而言，据知情人士透露，水晶剑2018年销售收入约为120亿元，尽管2019年营销数据并未盘点，但是预计约为150亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾向记者表示，未来，全渠道将成为企业必须适应的模式。因此，当整个国内白酒行业出现新竞争格局时，名优白酒渠道下沉也将成为必然。

北京商报冯若男