品味舍得发布瓶贮年份酒定价体系

10月16日，舍得酒业发布《品味舍得瓶贮年份酒建议零售价》，从售价表中可以看到，品味舍得对2005年到2015年生产的年份酒给出了不同定价：4-8年涨50元/年，9-12年涨100元/年，12年以上涨150元/年。

品味舍得实施按年份定价，此举在业内人士看来是舍得对老酒战略的再次加码。

值得注意的是，今年，舍得酒企启动沱牌、舍得老酒“回购”活动，打响进军老酒市场的“ 枪”后，一年时间内，动作频频。

在尤伦斯当代艺术中心，创新性地举办了一场以艺术为主题的舍得老酒拍卖活动，与艺术圈层的高净值人群进行了深度链接，还与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂三家专业机构达成相关合作，通过这三家在当前老酒圈内具有举重若轻作用的专业机构，舍得进一步将老酒影响力释放到了流通圈，为舍得老酒在圈层内影响力的持续提升奠定了群众基础。

也就在前不久，舍得还植入了由刘烨主演的影视热播剧——《在远方》，借助时下热剧的影响力，在更广泛的消费圈中，将“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念进行了进一步强化。

国庆期间，舍得举办三地联动的“舍得玩酒节”，吸引了大批消费者走进酒厂，通过年轻化与时尚化的活动内容，体验舍得老酒品质与舍得品牌内涵。

“而此次品味舍得推出瓶贮年份酒定价体系，可以说一定程度上有着必然性。”某行业人士分析认为：“舍得在老酒上做了很多铺垫性工作，无论是拍卖会还是热剧植入，亦或是‘玩酒节’，都为这次年份化定价战略打下了基础。”

“随着年份定价策略的更进一步实施，一方面是拔高品牌价值，助力市场动销；而另一方面，舍得将以年份酒弥补高端和超高端价位，对高消费人群设施‘精准打击’。”上述人士表示。

此外，有熟悉舍得的咨询人士也表示：“舍得产品品质过硬，在这一基础上，年份定价体系的稳步推进，能够让舍得品牌在高净值人群中占据品牌制高点，有利于促进产品价值回归，尤其是在春节旺季来临之前，拉动价格，促进旺季销售实现新突破。”

该人士还透露，站在老酒市场发展的角度上来看，在老酒市场蓬勃发展的时间节点上，趁势而为，借老酒发展的东风开拓新蓝海市场，不失为白酒企业新的发展点，继泸州老窖、郎酒、茅台酱香酒之后，舍得推出瓶贮年份酒定价体系，未尝不是对老酒市场前驱位置的一个提前占位。（微酒）