张裕旗下味美思品牌新品发布会举行

4月5日，张裕旗下味美思品牌新品发布会举行。13款新品悉数登场。

“如果张弼士老先生还活着，看到这个场景，也会很激动。” 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健在新品发布会上，感慨不已。

“在上世纪八十年代，味美思曾经在福建、东南沿海乘船卖，也是女婿送给丈母娘的必备礼品。“孙总对味美思的历史如数家珍。

闪耀往昔却明珠蒙尘，正是由于此，张裕在2020年，开启了味美思的品牌复兴计划。

三大创新举措打造全新味美思

张裕味美思在世界味美思葡萄酒品类中享有很高的地位，也是张裕旗下非常重要的优势品牌据孙总介绍，未来张裕将通过三大创新举措，即产品创新、模式创新和营销创新，在不同圈层，打造全新的味美思。

第一层创新即产品创新。据了解，新味美思实现了从单一包装、单一口感到现在可满足线上、线下、团购、礼品、餐饮不同渠道需要的产品。除了全渠道布局，营造消费氛围外，味美思更重要的任务是营造消费场景，在产品推广过程中将充分考虑终端客户的使用场景、饮用感受。孙健介绍到，未来新味美思会是以高颜值动人、以会讲故事动人的场景化产品。

第二层创新是模式创新，张裕在运营味美思时不拘泥传统运维方式，张裕与北京万峰强强联合，分别发挥品牌优势和线上渠道优势，组建味美思合资公司，共建平台，通过优势互补，多维赋能，让味美思品牌可以焕发活力。味美思的营销创新也为张裕打开了品牌+大商合作的新模式。

第三层创新即营销创新，是决定味美思品牌未来走向的重要创新。对不同的人，用不同的产品，说不同的话，讲不同的故事。在不同的圈层采用全新工具做新触达，让味美思成为新选择。”

大单品+小单品，打造圈层爆品，掀起国潮风暴

在张裕味美思荣获2020年十大新锐葡萄酒品牌之后，对于产品的打造，味美思合资公司有着自己的计划：“我们必须对产品做取舍。根据不同的渠道，打造符合不同消费者需要的产品。”据味美思合资公司经理韩典成透露，味美思会根据精准的人群定位，打造不同圈层的“爆品”，而这也决定了，味美思会采用更多新的触达方式，寻找、接触到新的目标人群。

据韩总介绍，2021年，张裕味美思计划品牌营销投入超1000万，以“线上种草+线下体验”“综合媒体+垂直触达”为核心思维，在布局门户网站、搜索矩阵、分众、酒类专业媒体等综合和垂直媒体。在打开消费者认知度的基础上，通过头部KOL直播+各短视频平台曝光+小红书+官微等渠道，向消费者线上“种草”，再辅以线下品鉴会，强化消费体验，让消费者全方位、多场景的认知、体验最终爱上张裕味美思。

深圳智德葡萄酒营销策划机构总经理王德惠在会上提出：从国家政策到消费导向，推动国货崛起的趋势，叠加因为进口酒高速增长的势头被终结，中国葡萄酒迎来历史性战略机遇，中国葡萄酒龙头品牌张裕大有可为。

另外，王德惠认为，近年来中国社会消费呈现出越来越明显的多元化和个性化，在此背景下，企业的大单品思维+小单品策略特定渠道及区域化竞争力打造是关键。

而味美思此次新品发布，将主推大众渠道产品与特定圈层渠道产品相结合，采用了小单品策略+特定渠道的营销模式，把握了市场的先机。这也意味着，味美思的创新之路，正式启程，华丽回归正待此时。