喜力集团宣布旗下150年著名品牌进入中国市场

昨天，喜力集团官网宣布，旗下啤酒品牌阿姆斯特尔（Amstel）正在中国推出。

据介绍，阿姆斯特尔已经在116个国家/地区有售。今年是它诞生150周年，为了纪念这一重要里程碑，该品牌决定在全球最大的啤酒市场中国推出。

今年11月，阿姆斯特尔进入中国南部和东部的部分省份。“我们与我们在中国的战略合作伙伴华润啤酒一起，将阿姆斯特尔定位为高端品类中的领先啤酒。”喜力集团预计，中国将在未来三年内成为该品牌全球最大的市场之一。

来看看这个品牌的背景和近期表现。

品牌背景

1870年，阿姆斯特尔酿酒厂在荷兰首都阿姆斯特丹成立，它的诞生源于两位创始人的独特友谊。传说中，他们在阿姆斯特丹找不到彼此都喜欢的啤酒，因此就决定自己酿造，并以流经城市的阿姆斯特尔河的名字命名他们的酒。

据财经媒体金融界报道，二战之后，欧洲许多小型酒厂都倒闭或被收购，荷兰本土多样的啤酒文化同样受到破坏。重振荷兰啤酒业的重任落到了喜力头上。1968年，喜力兼并了它最大的竞争对手阿姆斯特尔公司。

目前，其著名酒款包括阿姆斯特尔拉格、阿姆斯特尔皮尔森，等等。

近期表现

喜力集团财报显示，今年第三季度，在墨西哥市场啤酒总销量下降的情况下，高端和低醇无醇的投资组合却增长了两位数，其中，和喜力0.0一起领涨的就是阿姆斯特尔Ultra。在巴西市场，阿姆斯特尔同样继续保持增长势头。

“此次进入中国，标志着在阿姆斯特尔历史上迈出了重要的一步。我们将按照传统和品牌精神，通过在当地举办相关活动，来庆祝我们在阿姆斯特丹的起源和友谊。”喜力集团国际品牌与精酿品类高级总监Malgorzata Lubelska说。

包括阿姆斯特尔在内，越来越多国外著名品牌进入中国市场，对品牌来说，这是发展中重要的一步，而对国内市场来说，未来，竞争会不会变得更激烈了？尤其是高端市场。

来源：啤酒日报主编酒酿丸子

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