柏星龙执行总裁赵国祥：国潮风不会持续太久；光瓶酒设计最难；酱酒设计应突破茅台束缚丨酒业家专访

文丨酒业家团队

10月8日至13日，酒业家传媒联合中酒展组委会在山东大厦开设专访间，邀请酒业菁英与大咖畅谈行业发展趋势，分享企业经验。

在此期间，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司执行总裁赵国祥应邀莅临专访间，向大家分享了目前酒类包装设计领域的最新研究成果以及对未来发展趋势的最新判断。

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以创新引领行业

回顾21世纪前20年的行业变迁，作为一个见证者，赵国祥颇有感触，他将其分为三个阶段：2000年以前，中国的酒类包装基本上处于原始阶段，整体设计风格以红金色为主，高度同质化。彼时的包装主要以实现保护产品的功能为主，而并不重视通过包装来彰显品牌个性和文化内涵；2001年以后，酒类的包装开始承担礼盒属性；2010年后，行业以及消费者都开始注重产品形象，因此对于包装的差异化和更新速度的要求开始提高。

如今，酒类包装行业整体已有了较大的突破，行业在追求好包装的同时也在追求通过包装设计来体现品牌理念。

赵国祥回忆说，柏星龙当年有一大创举，就是首次将手工纸板盒应用到酒类包装中，后来风靡行业。赵国祥说：“这一创举是获得专利的，这是令我们最值得骄傲的事情，因为我们开创了行业先河。”

柏星龙一直以创新引领行业，对于背后的驱动力和创新机制，赵国祥做了解密。他说：“柏星龙的创新机制其实并不是秘密，首先是练内功，构建内部创新氛围，我们每两个月举办一次新产品评比，培养设计师自我创新的意识；其次是与专业机构、院校广泛而深度的合作，搭建交流平台。”

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国潮风可能不会持续太久

去年以来，国潮风行，这样的风格也影响了酒类行业，一些酒企纷纷试水。赵国祥透露，柏星龙早在2008年的时候就已经尝试将国潮元素融入产品设计，比如花间集、青花瓷等元素。但是赵国祥却表示，国潮风虽然能代表着一定的历史潮流，但是其并不一定能够非常长远。

原因在于国潮风在表现的时候有几个难点：

第一，如果传统文化元素与现代表现手法结合的不好就容易显得不伦不类，给人拼凑感；

第二，大面积复制很难，目前更适合在某个特定的区域和人群传播。

具体到酒类包装设计，如何运用好国潮风？赵国祥认为，首先在色彩搭配上要朝着简约、喜庆、厚重这三个方向发展；其次要注意提炼中国传统文化元素，做到神形合一。

 

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光瓶酒看似简单

其实最难设计

今年以来，酱酒与光瓶酒成为最大的两个风口，其在包装设计方面有何新的趋势？

赵国祥认为，酱酒企业在设计产品的时候应该打破茅台的影响，突破茅台的设计思路；在包装设计上强调简约、轻奢。

赵国祥认为，光瓶酒符合酒业发展的长远趋势。在包装设计方面，光瓶酒看似简单，但是往往设计起来更难，因为相比盒装酒其可发挥的空间不大，但是又要以惊艳的形象迅速抓住消费者的眼球，所以很考量瓶型设计与色彩搭配。

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如何造就下一代经典？

柏星龙一直是酒类设计行业的标杆，无论是获得的国际国内大奖的数量还是贡献的经典产品。到目前为止柏星龙共获得73项国际设计大奖；在产品研发方面的能力也是有目共睹的，共获得151项专利。

在酒类包装设计领域，牛栏山经典二锅头、洋河蓝色经典、古井年份原浆等经典产品的设计包装都是出自柏星龙之手，这些产品至今看来都不过时，成为白酒领域经典之作。

赵国祥认为，一款经典的作品首先要给人惊艳感，这样的产品无论摆在什么环境中都能被消费者第一眼抓取。其次，经典产品是经得起反复推敲的，其设计的文化、元素、理念一定要有支撑点。他说：“总体而言，一款经典的产品一定是推出的时候惊艳，理念和用料超前，此后还不会随着时代的变迁而显得过时。”