品牌与IP跨界联动，酒类体验式营销拉动消费

  国庆中秋“双节”前夕，酒企的着力点不仅是在产品层面，在营销层面，“双节”前白酒品牌与大IP的跨界联动，更是白酒企业在既有消费群体之外，挖掘新消费市场的重要探索。如泸州老窖特曲选择知名国漫IP《姜子牙》进行合作；汾酒的竹叶青品牌与颐和园联合举办了新品发布会，从公开消息来看，汾酒将竹叶青与颐和园的合作，当作其升级“酒体健康品质”的背书者。水井坊则持续在江苏多个城市举行了“巡游”活动。在业内人士看来，白酒品牌频繁与大IP联名，有效拉近了与消费者的距离。