燕京啤酒燃爆抖in北京生活节 “脱胎换骨”成为国潮风向标

　　9月16日晚，抖in北京在潮流地标751罐“爽酷”开场。从2020抖in City北京站城市星推官金志文、时尚发布者班晓雪，到北京城市乐队面孔乐队、燕京U8潮流音乐官陆虎，诸多时尚潮流的引领者共赴“北京金秋最洋气”的时尚盛会。今年这场话题累计播放量已突破100亿的现象级活动，更有燕京啤酒与抖音强强联手，共同为年轻群体打造新的潮流。

　　此次抖incity美好生活节联手时尚IP国际时装周，将北京城的历史文化底蕴与潮流时尚元素融合，更以“潮流由我”为主题邀请到五位国内顶尖设计师展示重磅作品。现场还有精彩的Live表演，4支充满北京味道的独立乐队邀你一起聆听“乐队的秋天”。开幕现场，作为燕京U8潮流音乐官的陆虎也带来了点燃全场热情的燕京U8主题曲“杯杯干杯”，光听当然不过瘾，无数潮人即刻奔赴活动现场燕京U8不上头研究所亲身体验“不上头的happy hour”。每天19点至21点，限时不限量的畅饮U8活动早已让燕京啤酒品牌专区人声鼎沸，作为燕京啤酒主打的战略级大单品，燕京U8一改燕京啤酒老北京脑海中的固有印象，颇具创新的拉环开启方式更是赢得不少人的啧啧称奇，也让潮人们纷纷手拿燕京U8打卡拍照在线上留下“看展印记”，分享自己的酷爽时刻。

活动现场燕京U8潮流音乐官陆虎演唱U8主题曲《杯杯干杯》

燕京U8潮流音乐官陆虎

燕京啤酒展台拍照打卡

燕京啤酒品牌展区品尝燕京U8

挥别固化形象 早已“脱胎换骨”的燕京啤酒如此不同

　　实际上，这也不是燕京啤酒第一次尝试跨界破圈。随着年轻消费群体的崛起，燕京啤酒正改写着许多老北京心中 “童年的回忆”、“爸爸们的啤酒”等的固有标签，一直在与时俱进地进行自我突破，各种操作实现了真正意义上的时髦出圈。像是在今年的天猫510新国货大赏活动中，“脱胎换骨”的燕京啤酒就让经典与潮流碰撞出全新的火花，以中国传统神话色彩人物对照年轻人生活中的各种滋味创作的海报引发年轻一代共鸣的同时，也向外界传递了“燕京啤酒诸神皆可潮——就好这口”的生活态度。

　　而秉承“小度酒,大滋味”理念推出的主打年轻市场的燕京啤酒U8更是成为了年轻人中的新潮流，融合了燕京啤酒最高端酿酒技术的燕京U8完美释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质，口感丰富清爽又不易上头宿醉，开怀畅饮的第二天也完全可以轻松开启一天的工作与生活，贴心的拉环设计让开瓶像开可乐一般简单，非常适合年轻人尽享聚会放松之乐。此外，与北京这座兼具历史文化与现代潮流的大都市相同，燕京啤酒作为2022年北京冬奥会赞助商打造的“奥运系列”及“燕京八景”文创啤酒系列为传统包装注入了北京特色与潮流元素，丰富多彩的时尚设计让燕京啤酒重获年轻活力，一跃成为“抖in北京”时尚盛会上最切题的时髦单品。

线上线下联动 花式营销焕发新活力

　　除了产品本身的求新求变，线上线下并驾齐驱的花式营销也是燕京啤酒与时代潮流并肩的重要表现。从新生代更注重体验的角度出发，今年燕京U8夏日大篷车开启了全国城市环游，以舞台演出与游戏互动相结合的方式，让消费者全面感受燕京啤酒的品牌魅力，实现真正的燕京与民同欢。另一方面，燕京社区酒號则扎根社区，立足成为消费者家门口的啤酒厂，把第一手的新鲜直接送到消费者手中，让他们亲身体验新鲜啤酒醇厚的口感，以及由燕京啤酒带来的美好生活感受。

新鲜到家的燕京酒號啤酒

　　线上越来越活跃的当下，燕京啤酒积极拓展线上电商业务，此外也洞悉到了Z时代的喜好，牵手全新品牌代言人王一博开启新纪元，燕京U8热爱罐及周边产品的推出以偶像的力量直击年轻消费群体，除了购买力的提升，也让粉丝自愿加入宣传大军中来达到一呼百应的效应。燕京啤酒更与多个品牌进行网络或线下联动，例如与同样凭借国潮出圈的百雀羚推出啤酒加面膜的套装，实现了一加一大于二的双赢合作。与此同时，燕京啤酒也抓住当代年轻人在闲暇时间喜欢观看综艺的特性，在《认真的嘎嘎们》及《德云斗笑社》等热门喜剧类综艺中的露出让燕京啤酒成为了年轻人休憩时刻必不可缺的陪伴之选。

　　走过四十年，燕京啤酒紧跟时代浪潮实现了品牌的一次次华丽蜕变，一路的“酸甜苦辣”转化为与时俱进的年轻活力，以敢于打破传统不断创新的精神将品牌文化底蕴与年轻时尚潮流完美交融，以内容共创方式开辟的营销新纪元主动拥抱年轻消费群体，以自身多年的民族文化精神传承为载体身体力行地传播着自由随性享受生活点滴美好的积极生活态度。据了解，9月19日，第29届燕京啤酒国际文化节将在北京顺义开幕，持续了近30年的啤酒狂欢节带给一代又一代北京人抹不去的美好回忆，尤其是在疫情渐褪的初秋，一场全民狂欢足以带动时下疲软的消费。相信重新找回品牌活力的燕京啤酒将借着这股国风新潮越战越勇，以全新姿态收获更多年轻人的青睐。